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Edward Bernays, considéré comme le père des relations publiques, y explique comment les élites peuvent et doivent manipuler les masses dans une démocratie. En utilisant les découvertes de la psychanalyse de son oncle Sigmund Freud, il théorise la 'fabrique du consentement' : l'art de diriger les désirs inconscients des individus pour influencer leurs choix politiques et de consommation.